tru., aysu akagündüz'ün moda sektöründeki 'buying' deneyiminin, kendi stilini yansıtan basic bir marka yaratma projesiyle hayata geçmesi sonucunda 2010 senesinin başında kurulmuştur.

sadeliğin kişiye özel bir şıklık yaratmak için en güzel ifade biçimi olduğuna inanılarak hazırlanan koleksiyona en ideal basic t-shirtlerin oluşturulma fikri ile başlanmış, ardından çeşitli kombinasyonlara imkan tanımak amacıyla atlet, tunik, elbise, etek, tayt, sweatshirt gibi diğer basic ürün grupları da eklenmiştir.

modanın basic ile birleştiği bu koleksiyonda en doğru kalıplar ve en doğru kumaşlar, sezonun trend renkleri ile buluşmuş; kalitesiyle olduğu kadar uygun fiyatlarıyla da kendinden söz ettirecek modeller ortaya çıkmıştır.

organik pamuktan üretilen baskılı t-shirtler de ‘tasarım projesi’ adı altında koleksiyona dahil olmuştur.  sınırlı sayıda üretilecek bu t-shirtler, farklı tasarımcıların her sezon seçilen farklı bir temaya bakış açılarını yansıtacaktır.